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搜索动力网络营销学院:营销型网站规划
发布者:admin  来源:搜索动力  发布时间:2014-04-17

    我们常说营销型网站,那么如何判断诊断自己的网站是否具有强营销能力的网站,是否是所谓的营销型网站了?聚合网络营销学院和大家分享下我们从实战中总结的一些网站诊断的心得体会。

    首先什么是营销型网站了?我认为,集销售力、传播力、公信力于一体,具有强营销能 力,高转化率的网站,就是营销型网站。关于营销型网站的概念、规划步骤、网站建设流程 和要素,有两篇拙文,具体请参考:营销型网站规划建设的七大要素和营销型网站建设策划 的八大步骤。

聚合网络营销学院:营销型网站规划

    我们诊断一个网站主要也是从上图的基本要素这些方面来诊断。下面给出网站诊断的基 本方案格式流程模版。需要说明的是,其实网站诊断首先需要从网站建设目的和网站基本定 位及模式是否相匹配来诊断分析的,如果这一点没有做到,那下面再详细的分析都是没必要 的,因为网站最根本方向的都错了。

    一、网站结构诊断

    这里结构指的网站逻辑结构,和SEO的地址物理结构没关系的。网站结构诊断,就是 分析网站的主要骨架,看是否清晰?是否具有良好的客户体验?能否给客户很好的地图作 用,不会迷路?是否能引导客户按照自己的设想路径去访问网站? 网站结构诊断需要首先 把网站结构抽象剥离出来,再分析。

    二、网站视觉和布局诊断 

    这点好理解。所谓望闻问切,网站视觉是一眼就能看出来,但是我们在分析网站视觉表 现的时候,首先要从目标受众的角度来审美。同时对于网站布局,我们要分析布局是否重点 突出,把最核心的诉求、最能打动用户的利益点展现在最重要的地方,网站是否按照F 型的 人类自然视觉浏览习惯来布局?网站的导航、二级导航是否明确突出来了?网站整体视觉协 调性如何?视觉冲击力如何等。

    三、网站内容诊断

    网站产品展示是否足够打动人,文案、编排设计、图片,是否有FABE 的展示逻辑?网 站品牌文案、公司文案是否详细、吸引、具有品牌个性。网站资讯内容是否具有深度价值, 能够打动客户?网站是否有第三方公证的内容,提升网站的公信力?

    四、网站后台和程序诊断

    网站后台布局是否清晰明了?操作是否方便、迅速、快捷?是开源的还是自行开发的? 安全性如何?是否有多余的功能?

    五、网站流量诊断分析

    1、流量总分析网站日IP、日PV 多少?网站日流量变化、周流量变化、月流量变化情况如何?是否具 有稳定的流量来源。流量变化的原因是什么?

    2、流量来路统计分析从网站流量来路可以分析出网站通过什么渠道访问网站,从而分析各种推广形式的效 果,为以后的推广做积累。

    3、流量访问路径轨迹分析受众登陆的页面有哪些?离开跳出的页面是哪些?为什么跳出离开网站?受众访问网 站的停留时间?回头率?中间的访问留下了什么轨迹?我们从中可以得到很多结论和启发 的。

    4、搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词 来到网站的,这可以为SEO 提供数据支撑,SEO 关键词策略是否需要调整?怎么调整?

    5、网站咨询量分析网站每天有多少目标客户咨询?咨询占访问比重如何?咨询结果如何?有没有成交(如 果是网络零售)?

    我认为,网站数据诊断分析,主要就这些吧,当然还有访问时间段、分布地区等等,都 是很有作用的。另外,在具体的项目中总结了网站数据分析的基本原则:数据单一的看,毫 无作用,一定要进行横向对比、时间前后对比、访问咨询转化纵深对比才有其价值。

    六、网站搜索引擎优化情况分析

    一般来说,SEO 诊断分析是一个网站诊断的具体核心。

    1、基本数据分析比如各搜索引擎的收录、外链、PR、ALEXA 排名情况等基本数据的列表分析。是否登 陆搜索引擎?

    2、网站关键字排名分析主要还是从一些核心关键字排名情况分析,同时需要比对主要竞争对手的关键字排名来 分析。

    3、网站SEO程序功能分析网站的各种SEO基本功能是否具备?网站代码是否具有亲搜索引擎的优化?前端排版 是否DIV?一些标签是否合理利用?后台的META 标签是否具有自定义功能?网站地图、 RSS、地址静态处理、URL 地址优化、友情链接等诸多功能。

    4、网站关键字策略及布局分析网站是否具有明确的关键字策略分析和规划,关键字是否在网站页面合理布局编排?网 站的长尾关键字是否有表格形式总结?是否结合内容做优化?

    5、网站内容和页面优化分析网站的内容更新如何?客户价值如何?内容的TAG标签链接,文章内部链接是否优化? 页面的HI、H2标签如何处理?

    6、网站日志的爬行分析从网站日志来分析搜索引擎的日爬行次数、爬行规律、抓取规律、是否有不当设置?是 否有报错行为?

    7、网站外部链接诊断分析网站外部连接数量、质量、健康度、广泛度、形式分类丰富度、稳定度、锚文本链、超 文本链、友情链接等综合判断外部链接建设情况。一般来说,外部链接诊断分析,也要比对 竞争对手才更合理。

    七、网站推广诊断分析

    网站采取了哪些推广方式?推广策略和网站目标受众匹配如何?推广执行度如何?推 广的质量如何,起到了什么作用?

    八、网站运营诊断

    网站是否建立了完善的运营流程体系?网站运营团队的分工如何?各岗位人员的素质 如何?运营管理考核监督执行体系完善情况如何?

    总而言之,言而总之,网站诊断分析是一个集策略分析、执行分析、运营分析的综合体, 而不是简单的分析下网站的SEO 表现情况就概而括之网站诊断。菜根谭认为,没有丰富的 网络营销项目管理、运营、策划和具体的执行经验,是没办法深度、系统诊断出网站问题的。 如果都不能从根本上、系统上发现问题,那开出的网络营销方案或者网络推广、网站推广的 药方肯定是药不对路,最终疗效不佳。 

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