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企业有了阿里巴巴站还需要独立企业网站吗
发布者:admin  来源:搜索动力  发布时间:2013-08-01

  最近,总是有客户问到这样一个问题:我已经有了阿里巴巴中文站或者国际站,还需要独立的企业网站吗?

  搜索动力根据10多年的网站营销经验,写下这篇文章来回复客户的疑问。笔者动笔之前,想到了另外一个标题,那就是“危机,新时代的阿里巴巴客户!”。经再三考虑,最后改成“企业有了阿里巴巴站还需要独立企业网站吗”,原因有二:一、用第一个标题,可能会让您觉的有危言耸听之嫌。二、会给您造成其它误会,以为说阿里巴巴失去作用。其实这篇文章并不是否定阿里巴巴对于企业通过网络推广的作用,诚然,阿里巴巴,全球领先的B2B电子商务平台,它的作用是巨大的。那这篇文章到底讲什么呢?我们从三个方面来说:

  首先,“任何企业,不能完全依赖任何一家公司产品”,如果这样,业务丢失半壁江山也绝非夸张之说,诸位且听我细细道来。阿里巴巴,全球领先的网上贸易市场和商人社区。业务领域以B2B、C2C网络贸易平台为主。其市场占有率 ,在中国,甚至全球,绝对是大哥级企业。对企业交流推广、业务往来是非常有效。

  百度,全球第一的中文搜索引擎,国内市场占有率将近70%以上。搜索领域绝对的老大,Google谷歌,市场占有率25%左右,全球市场占有率60%以上。

  近年,互联网硝烟再起。淘宝(阿里巴巴旗下产品)宣布正式屏蔽百度搜索。从此,百度、谷歌、360等与阿里巴巴直接较量拉开序幕,巨人之间的博斗,咱们按下不表。 咱们再看看搜索市场悄然出现的变化。 现在请您来动手,亲自查看这个变化。

  打开阿里巴巴,找到任何一家商铺,复制下公司名称。然后在百度、谷歌等搜索这个公司名称,您看到的结果是什么呢? 根据我上百家公司测试的结果来看,搜索公司名称,是最简单和最直接的关键词。如果这家公司有自己独立的企业网站,99%独立企业网站是排在第一名的。而阿里巴巴的商铺,有80%都不会出现在百度第一页。第一名与第一页以后的差距实在太大了。

  出现这种情况,应该是所有中小企业最不愿意看到的结果。舍弃百度、谷歌等搜索引擎,任何想从事网络业务推广的公司都不能夸下的海口。我们大家都知道,在网络上找东西,至少有70%的人是通过搜索引擎来搜索的。 有了阿里巴巴企业商铺,您还需要独立的企业网站吗?精明的商人,应该有自己的算盘。做阿里巴巴诚信通一年3680元起,做国际站一年29800元,每年都必须要交。而一个企业网站呢?简单的才一千多块,英文外贸的才8000左右,第二年续费只需要1000元 。

  公司业务想通过网络提升业务询盘,就不能完全依赖任何一家公司产品。广种多收的道理,在互联网,至理名言。

  第二,有品牌的企业都应该有自己独立的网站,这是企业电子商务战略的前提。首先一点,阿里平台很好,而且是非常好,但阿里把很多中国企业给“体制化”和“傻瓜式”了。阿里平台就相当于交易市场内的一个展厅,你仅仅只是租用了一个展台而已,企业只能选择阿里已经做好的样式的作为自己的展台,而不能改变或者根据自己的意愿创造它们,约束性非常大。无数相同的展台让企业VI和企业文化无从体现。个性网站建设更为重要的是阿里平台在整个网络营销中只是一小部分而已。也许你感觉已经很大了,但事实是,你如果只有一个阿里平台,你将很难再开展更为强大的SEM营销,口碑营销等等营销方式。而且阿里也仅仅只是众多B2B平台中最大的一个。

  第三,企业品牌网站与网店的相互转化:网站通过做站外推广优化能为店铺引流,同时增加企业的知名度,其实也是一个品牌公司的代表,店铺做为一个销售的基础平台,也是宣传公司网站一个工具,到后期网站知名度排名流量稳定后,可以通过网站直接联系做销售。

 

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